What's Music

What's Music（What's Music）は、正式名称を「上華国際企業株式会社」といい、1990年代の台湾ポップス産業の黄金期において、極めて重要な商業的地位と独自のスター育成モデルを確立した、台湾の地元系大手独立レコードレーベルである。その前身は、1986年に設立された上格レコードおよびCapital Artists（香港華星ではない）に遡り、その後、合併・再編を経て社名を変更した。

What's Musicが華語音楽史において絶大な支配力を誇ったのは、その「映像と音楽の深い連携企画」を極めた手腕によるものが大きかった。当時、台湾のテレビドラマが中華圏全体で一大ブームを巻き起こしていた時代、What's Musicは、瓊瑤（チョン・ヤオ）らトップクラスの映像プロデューサーとの独占的な提携を通じて、『婉君』『梅花三弄』、『還珠格格』といった現象級ドラマの主題歌やサウンドトラックの制作を大規模に請け負った。テレビでの高頻度の露出を活用して、実体カセットやCDの売上を直接牽引するこの「集中砲火式マーケティング」により、上華が制作したポップスラブソング（高勝美の『青青河辺草』や李翊君の数多くの名曲など）は、台湾はもとより中国本土の地方市場においても、驚異的な大衆的な人気を博した。

地元の大スターを発掘・育成する戦略においても、What's Musicは同様に目覚ましい成果を上げた。レーベルは1990年代に、斉秦（転身期のカムバック）、許茹芸、熊天平、そしてパワー・ステーションなど、それぞれ独自の歌声で識別可能なトップクラスの実力派歌手たちを次々と成功裏に育て上げた。上華は、情感豊かでメロディの起伏が激しく、カラオケ（KTV）向きの要素を強く備えた伝統的な中国語バラードの制作に極めて長けており、中国語の切ないラブソング産業における制作のベンチマークとしての地位を確立した。

1999年、世界的なレコード資本の集中化に伴い、What's Musicは多国籍大手Universal Music Groupグループ（ユニバーサル・ミュージック・グループ）に買収され、その後、子会社として一定期間運営されたものの、最終的には従来の独立した組織体制は徐々に消滅していった。それにもかかわらず、産業経済学者や音響アーカイブ学者の間では、What's Musicが存続期間中に残した数千曲に及ぶ映画・テレビのクラシック名曲のマスターテープは、ユニバーサル・ミュージック・グループの大中華圏における著作権ライブラリにおいて、ストリーミングによるロングテール収益をもたらす極めて重要な収益源であるだけでなく、1990年代の台湾エンターテインメント資本が、テレビとレコードというメディア横断的な二つのエンジンによっていかに商業的神話を築き上げたかを分析するための究極の資料庫でもある。